Брендбук – это важный документ, который определяет структуру и содержание бренда. Он является своеобразным гидом, который помогает компании создавать и поддерживать единый и узнаваемый стиль во всех аспектах своей деятельности. В брендбуке описываются ценности и принципы бренда, его видовое оформление, а также рекомендации по использованию логотипов, цветовой гаммы и шрифтов. Он играет важную роль в формировании и поддержании корпоративной идентичности компании и является неотъемлемой частью ее маркетинговых стратегий.
В структуре брендбука обычно присутствуют такие разделы, как: введение, описание бренда, правила использования логотипа, цветовая гамма и типографика. Во введении компания представляет свою деятельность и определяет ключевые ценности и принципы, которыми она руководствуется. Описание бренда содержит информацию о его миссии, целях, целевой аудитории, конкурентном преимуществе и уникальности. Этот раздел помогает лучше понять суть бренда и его позиционирование на рынке.
Правила использования логотипа определяют, каким образом должен быть представлен логотип компании, где и как его можно использовать, а также какие элементы и цвета с ним совместимы. Цветовая гамма и типографика помогают создать узнаваемый и согласованный стиль, отражающий позитивные ассоциации с брендом и его ценностями. В этих разделах указываются основные цвета, для которых разрабатывается брендбук, а также шрифты и их комбинации.
Что входит в брендбук?
В состав брендбука входят следующие разделы:
| Название раздела | Описание |
|---|---|
| Введение | Определяет цели и задачи создания брендбука, а также его краткое описание. |
| О бренде | Представляет информацию о компании, ее ценностях, миссии и истории. |
| Логотип | Содержит правила использования логотипа, его варианты и расположение на различных носителях. |
| Цветовая палитра | Описывает основные и дополнительные цвета бренда, их использование и сочетания. |
| Типографика | Устанавливает основные и дополнительные шрифты, их размеры и применение для различных типов текста. |
| Изображения | Описывает правила использования фотографий, иллюстраций и графических элементов, соответствующих бренду. |
| Графические элементы | Показывает примеры использования линий, форм, знаков, паттернов и других графических элементов для создания уникального стиля бренда. |
| Контентные материалы | Предоставляет рекомендации по созданию текстового и мультимедийного контента, включая стили записей в социальных сетях, примеры коммуникаций со сотрудниками и клиентами. |
| Прочие рекомендации | Содержит дополнительные указания по использованию брендовых элементов на товарах, упаковке, рекламе, оформлении помещений, сотрудничеству с партнерами и т. д. |
| Заключение | Подводит итоги создания брендбука и предоставляет контактные данные для связи. |
Вся эта информация помогает бренд-менеджерам, дизайнерам и сотрудникам организации использовать элементы бренда согласованно и эффективно, поддерживая единый визуальный стиль и образ компании.
Структура и компоненты
- Логотип — это основной элемент бренда, который является его визуальной отметкой. В брендбуке описывается правила использования логотипа, его вариации, размеры, цветовая палитра и прочие детали.
- Цветовая палитра — это набор цветов, которые являются частью бренда. Она определяет основные и дополнительные цвета, их сочетания и пропорции использования. Цвета могут отображаться в виде кодов или палитры.
- Типографика — это набор шрифтов, который используется во всех материалах бренда. В брендбуке указываются основные и дополнительные шрифты, их размеры, стили и прочие характеристики.
- Фотография и иллюстрации — это то, каким образом используются фотографии и иллюстрации в бренде. Описываются стиль, цветовые схемы, техники обработки и правила использования графических элементов.
- Тон голоса — это стиль коммуникации бренда, тональность текстов и подход к общению с аудиторией. В брендбуке описываются правила написания текстов, использования сленга или формального языка, и прочие рекомендации.
- Шаблоны — это готовые макеты и шаблоны для различных типов материалов, таких как презентации, буклеты, визитки и др. Они помогают поддерживать единый стиль и легко создавать новые материалы.
- Графические элементы — это различные графические символы, иконки, линии, паттерны и др. Они используются для создания узнаваемого стиля и помогают в визуальной идентификации бренда.
Все эти компоненты вместе образуют единую систему визуальной идентификации бренда, которая помогает создать узнаваемый и привлекательный образ компании.